Министерство промышленности и торговли России предложило создать всероссийский формат ярмарок отечественного пива – проект, который отраслевые эксперты уже сравнивают с немецким Октоберфестом. Инициатива направлена на поддержку российских пивоваров и проходит межведомственное согласование с участием Минсельхоза, профессиональных ассоциаций и бизнеса.
Поводом для разработки мер стало снижение производства пива на 0,5% и заметное падение розничных продаж в третьем квартале 2025 года – на 17,9%. При этом в смежных сегментах наблюдается рост: выпуск пивных напитков увеличился на 0,8%, а производство сидра – на 19,6%, что показывает сохранение спроса на напитки этой категории.
Предполагается, что ярмарки станут дополнительным каналом сбыта для пивоваренных предприятий, особенно небольших производств, ориентированных на крафтовые сорта. Такие мероприятия могут привлечь туристов, дать регионам новые точки притяжения и расширить аудиторию для локальных брендов.
Представители отрасли уже выразили поддержку инициативе, отмечая её потенциал для стимулирования рынка и продвижения отечественного продукта на фоне меняющейся структуры потребления.